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奢侈品关店潮的警示作用:并不是品牌大就可以

作者: 服装时尚  发布:2020-01-31

  

每年年底,各个行业都会有相应的年终总结和报告。通过这些报道和数据,我们可以对该行业过去一年发生的事进行回顾与反思。奢侈品行业和服装行业也不例外。

  

奢侈品行业因为其行业属性的特殊性以及消费市场的局限性,使得其真正的面目并非为大众所熟知。在很多人的印象中,奢侈品行业向来是高消费、高利润的行业,不过在2015年底,奢侈品行业却传来了唱衰的声音,全球各大知名奢侈品品牌纷纷传来关店的消息,很多人不仅会纳闷,为什么?

  

Gucci关闭成都店

  

 

  

据报道,Gucci成都仁和春天百货店被证实将关闭店铺,品牌表示正在优化成都的店铺配置资源。

  

Burberry关闭香港太古广场店

  

 

  

据报道,英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC博柏利集团表示已经与Swire Properties Ltd.太古地产达成协议,将削减品牌位于Pacific Place太古广场旗舰店的面积,关闭旗舰店的第二层。

  

LV迎来关店潮

  

 

  

据报道,法国奢侈品牌路易威登(LV)关闭了广州市丽柏广场的专卖店。不久,Louis Vuitton在哈尔滨和乌鲁木齐又各关闭一家门店,使得该品牌在华已知关店数上涨到了3家。

  

不管是奢侈品品牌还是其他品牌,每一个关店事件都不是偶然事件。以上奢侈品品牌的关店,简单来讲跟品牌本身与市场环境有关。不同阶段的市场环境受制于很多因素,品牌应该根据市场的变化,适时做出调整。中国奢侈品市场不景气已经不是什么新鲜的词汇了,而这些知名奢侈品品牌除了降价之外,似乎并没有其他太多的调整,这在中国一波又一波的关店潮中是很大的忌讳。这种情况对于一直深受关店潮困扰的服装行业,有很大的警示作用:并不是品牌大就可以不受环境的制约。

  

近几年,服装行业关店潮一直在上演。在关店潮愈演愈烈的2013年,很多人将此视为服装行业的寒冬时期。这种情况下,服装行业开始了大浪淘沙的过程,时至今日,虽然关店潮还在持续上演,不过服装品牌似乎已经找到了各自的解决之道。不断传来的开店喜讯就是最好的证明。

  

虽然奢侈品行业和服装行业走得很近,但是毕竟是两个不同的行业。对于服装品牌来说,可以从奢侈品品牌关店潮中吸取教训,却不必吓破胆。

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