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民族服装品牌高端化需找准市场定位

作者: 服装时尚  发布:2020-02-01

  

全球经济风云动荡之时,我国企业家的经营态势也随之变化。根据胡润百富财富报告的调研数据,今年上千名上榜富豪中,有469人的财富缩水,其中37人的财富下跌50%以上。19日,在于北京召开的2012年胡润百富企业家峰会上,胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示,今年零售业与服装业受经济不景气影响最大,出现明显下滑。

  

从2012胡润服装富豪榜上,经济导报记者看到,位列前两名的是美特斯邦威的周成建家族和森马的邱光和家族,其财富较去年同期分别减少了42%和61%,缩水严重。

  

主营男装的依文集团董事长夏华在峰会上说,服装业在经济下滑、消费萎缩的情况下,面临着巨大的考验。她认为,服装业需提供个性化的服务,打造自己的品牌定位,才能熬过寒冬迎来春天。

  

财富锐减

  

有业内人士分析,胡润榜像是一份中国经济的体检报告,其统计的中国富豪的财富,或许没那么权威和精准,但可以通过社会财富的变化,显示出中国经济各行业正在经历的危机与机遇、优势与劣势。

  

据了解,服装业上榜企业家的整体财务数额,由去年的1.924亿元下降到今年的1.676亿元,下跌幅度达到12.9%。

  

今年各大商场普遍反映:没人。夏华说,当前我国单个服装品牌的市值仍然不大,行业利润普遍大幅下滑。

  

据了解,依文集团主要以服装服饰为支撑,以创意产业为发展方向,集设计、生产、销售于一体,经营范围涉及服装服饰、生活美学、礼品、文化创意等多个领域,在中国市场有500多家销售门店。

  

夏华分析认为,消费者的消费积极性不高,零售业如此,服装业更是如此。她还表示,目前中国消费者对服装专卖店的销售形式还不认可,更多的时候还是会选择在商场购物,而今年商场的人气和消费指数受整个经济大环境的影响都在下降,更别说服装专卖店的销售业绩了。

  

也有专家认为,高库存和品牌升级乏力是服装业面临的两大困扰。

  

不能承受高端之重

  

爱国者数码科技有限公司董事长兼总裁冯军在峰会上表示,以往畅销的中国民族品牌,当前都面临着很多国际奢侈品品牌的冲击,因为目前每个企业的竞争对手都是国际化品牌,所以不想死就必须走国际化之路。

  

导报记者注意到,有不少中国品牌都在改变路线走向高端奢华,但却难以承受高端之重。据悉,美特斯邦威曾被称为叫板Zara的企业,如今却被认为模仿失败。旗下Me&City耗费巨资,邀请美剧《穿越》男主角温特沃斯·厄尔·米勒代言,旗舰店开业请中国台湾明星林志玲出席活动,但策略却偏离了以往的成功模式。最终Me&City只卖出3.5亿元,与当年定下的20亿元的销售目标相去甚远,截至2011年底,其业绩依然亏损。

  

据了解,国内有一批民族品牌如七匹狼、劲霸、九牧王等,面对来自国际奢侈品品牌的挤压,不断加码寻求转型升级,向高端奢侈迈进,但依然存在一定距离。

  

夏华表示,服装企业一定要有自己的品牌,尤其在眼前这个寒冬,服装业要想顺利熬过去,必须要专心打造自己的品牌。

  

我们要向国外的服装品牌学习,不是比拼成本和价格,而是要将品牌长久地经营下去,当做一种文化和艺术来积淀。夏华说。雅戈尔总裁李如成也曾对媒体表示,国内做的服装最多到一种装饰的层面,离文化和艺术层面还很远。

  

找准市场定位

  

有分析称,服装行业富豪的致富速度虽然整体升温,但在对中国消费者服装需求结构的挖掘上,品牌的错层定位能力仍不成体系。

  

夏华说,当公司代理的一些国际品牌的负责人询问其服装品牌在中国是否会过于小众时,我告诉他们,只要找准定位,小众定位也会在中国打开一片远远大于欧洲的市场。

  

导报记者注意到,今年出现在胡润服装富豪榜上的富豪主要集中在青少年休闲类服装、男装、皮鞋、户外领域,而运动类服装似乎遭遇增速放缓与高库存的两边夹击,表现欠佳。

  

据悉,今年7月,李宁公司对媒体确认,由于西班牙授权商经营不善,现金流断裂,无法继续维持公司在西班牙市 场的业务,以致申请破产。消息传出当日,李宁公司股价下跌3.39%,报收4.4港元。市场分析认为,其品牌重塑失败,败在产品定位。

  

市场定位尴尬,备受外来品牌挤压的不止李宁一家,匹克也不好过。根据胡润百富财富报告,今年李宁、匹克均跌出服装榜的前30名,匹克甚至未能上榜。

  

对于品牌的塑造,冯军强调,中国企业应抓住时机,抱团走向世界。为抵御中国民族企业走出去所面临的风险,冯军倡导并联合国内十余名在各行业具有影响力的民营企业家,共同发起成立了爱国者国际化联盟,致力于搭建民族品牌与国际化对接的平台。他希望联盟通过走出去建立海外孵化器 ,从而实现中国民族服装品牌的真正国际化发展。

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