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体育用品企业怎样把握行业契机冲出重围

作者: 服装时尚  发布:2020-02-02

  

2012年,李宁、安踏、特步等一批上市体育用品企业,最新订货会数据、库存积压数、计划新开店铺等均处于近年来的最差水平。
业内分析认为,体育品牌企业不仅面临同行业的同质化竞争压力,同时还受到休闲行业的市场挤压。一方面,大量低价多款且具有快速补单和调货能力的本土休闲品牌遍地开花,另一方面zara、优衣库等洋品牌的推陈出新,都对本土体育用品行业构成压力。
李宁公司宣布大幅度裁员,只是第一块多米诺骨牌,其它体育品牌的裁员序幕或将就此拉开。邵立刚表示,2012年必然是国内运动品牌非常困难的一年,自2008年开始,体育品牌疯狂市场扩张所埋下的炸弹将一个个引爆,体育品牌的倒春寒已来临,就看谁能挨得过去了。
疯狂扩张后的本土运动品牌目前面临一个新的轮回。高溢价的洋品牌耐克、阿迪达斯两大巨头牢牢控制着国内运动品牌的高端市场,本土品牌如何应对运动品牌洋消费的倾向,在白热化的竞争格局中突围是企业要思考的命题。运动品牌是有精神和文化内涵的,本土品牌要想突围,就需要与时尚、艺术等元素结合,创造符合时代消费者的文化符号。
在品牌同质化严重、低端产品大量过剩的前提下,要想安然度过这一时期,并有机会把握行业契机冲出重围,恐怕还是需要回到价值创新的轨道上来。

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