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英国潮牌Superdry想要撬开中国市场的大门

作者: 服装头条  发布:2020-01-19

  

英国潮牌Superdry,市场不错,2016财年的收入和盈利都是双双暴涨,近日还进驻了中国,并在北京、上海试水开店。Superdry此时进入中国,市场反应如何?未来,它又有怎样的规划?

  

 

  

 

  

Superdry简介
说起Superdry这个品牌,热爱服装时尚的受众都不会陌生,它诞生于2003年,对于具有标志性意义的美洲文化的热爱和对英式超凡剪裁技艺的崇尚是其重要的特色。品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装,主要顾客群体是30岁以下的青少年,单件衣服标价一般在100美元以内。到目前为止,Superdry已经在全球超过20个国家销售,Superdry更是高调进入了中国,还试水开店。

  

 

  

 

  

一场美丽的误会
去年3月份,英国潮流品牌Superdry与天猫达成合作,开设了天猫旗舰店,所售衣服均提供英国免费直邮。
但如今,在天猫平台上搜索关键词Superdry,可以搜索到其店铺,但是点击进入却没有相关的展示任何内容。
很多人猜测,这是否是Superdry退出中国的前兆?但今年6月份,Superdry的动作让这场猜测不攻自破。原来,Superdry一直希望在中国布局线下店,并把它在中国的新店开在了中国迪士尼小镇。而近来,它又在北京颐堤港开店。
迪士尼小镇店铺的客流量好吗?
中国区总经理胡翔舟表示,迪士尼小镇,作为主题公园本身的客流量就是巨大的。经过Superdry店铺门口的人也很多,这对一个刚到中国的品牌来说是非常有好处的。进店的客人应该说也不少,但是没有预想的那么多,可能跟中国消费者还不十分了解这个品牌有关系,还需要更多的时间,所以是在迪士尼小镇的门店,更多起到的是一个宣传的作用,有喜欢的人会一下买很多件,并且会感叹,这个牌子终于来到中国了。
Superdry为什么进驻中国?
其实,早在之前,Superdry在中国也有过一些尝试。
此前,superdry主要是在英国等欧洲各国流行,它的国际化道路也是近几年、尤其是近两三年发展比较快,在拓展其它国际市场过程中,品牌发现,Superdry在离开欧洲以后,在各个国家也可以卖的很好,近几年,更有较猛势头,时机也就此成熟。
对于进驻中国市场,Superdry准备了很长时间,就北京颐堤港店而言,就筹备了近6年时间,算是蓄谋已久。
Superdry在中国市场的规划
据有关消息,2016年,Superdry将在中国净增5家门店。

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