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香奈儿着手协调价差 全球价格一体化成行业趋势

作者: 服装头条  发布:2020-02-06

  近日,香奈儿发表声明称:决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距,首先调整的是经典款(11.12和2.55)与Boy CHANEL手袋系列。 近来因欧元贬值,更拉大了各国之间原有的价格差距。价格协调旨在缩小各个市场的价差。 点评:香奈儿一直是奢侈品市场的标杆品牌之一。近年来,中国消费者的出境游机会增加,越来越多的消费者发现,在海外购买香奈儿及多个奢侈品牌,价格与国内差别明显。仅2014年,中国消费者全球奢侈品消费就高达1060亿美元,这一趋势令诸多国内的奢侈品门店沦为了广告牌、体验店,销售惨淡。 这次香奈儿打破行规,将产品在中国市场的价格与欧洲市场趋同,尽管消息称该价格政策将于4月8日起正式实施,但是降价已在中国门店悄悄展开,消费发布当天,曾经门可罗雀的门店立即变得门庭若市,部分商品供不应求。首轮降价的产品仅三款,这只是初步试水。业内人士认为,随着全球经济一体化,奢侈品全球价格一体化将成为行业趋势。事实上,自2014年起,已经有部分腕表品牌尝试两岸三地同价政策,未来将会有更多的奢侈品牌改变中国大陆价格高企的现状,将消费留在本土。 过去几年近乎畸形的中国消费者海外购奢潮,以及奢侈品的代购业务,或将随着奢侈品全球一体化的到来而从蓝海走入红海。 跨界体验正流行尊尼获加尊邸力推全新生活方式 尊尼获加北京尊邸日前推出全新生活方式体验——英伦威士忌尊享早午餐,开创餐饮业先河。这一面对中国市场全新的生活方式,系英国传统的社交休闲形式,用慢节奏生活诠释威士忌品鉴新体验。 点评:近两年美酒、家居用品、高端旅游这些看不见的消费正成为奢侈品消费的主流。 在这一类消费中,消费者对于品牌文化、历史的了解更为迫切。威士忌品类与中国的传统白酒文化以及西方的啤酒、红酒文化有着很大的不同,一直以来,尊尼获加在华推广其威士忌酒的同时,也在大力推广苏格兰的威士忌文化,无论是寻找中国品牌大使还是支持中国设计师团队做文化的跨界,都在用中国消费者最易接纳的方式迎合消费者,甚至连酒瓶都推出了颇具中国特色的全新系列。 中国消费者对于美食的追求及喜爱可谓全球之最,尊尼获加将英式早午餐文化带入中国,同时推广其威士忌美酒与文化,这种跨界体验正流行。据了解,目前多个奢侈品牌正绸缪借助美食文化让消费者了解自己的品牌文化,体验舌尖上的奢华。 来源:中国经营报 作者:董岩

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