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鞋企进军一级城市 旗舰模式成战略工具

作者: 品牌快讯  发布:2020-02-01

  

近日,业界传闻,国际知名品牌耐克的上海南京路店即将关门,这意味着耐克今后在上海将仅剩一家自营店——世贸百联的耐克专卖店。与此同时,匹克、七匹狼、利郎等泉州鞋服品牌却对进驻一线城市的一级商圈情有独钟,旗舰店成为他们展示和提升品牌形象的战略工具。

  

专家认为,由于身处品牌建设的不同阶段,泉州品牌与耐克等国际品牌在运作模式上表现出了截然相反的态度,但是他们同时提醒,企业在推进旗舰店模式时要更加慎重,应多从企业的实际出发,并积极地探索渠道模式的创新。

  

耐克撤离南京路

  

据了解,目前,位于上海南京西路上的耐克门店仍在运营,但是五层楼的店面如今只有一层至二层在开业,其他楼层已封闭。随着商铺新的租赁协议面世,耐克南京路店即将关门的消息不胫而走。

  

“随着经济的发展,南京路商圈的消费特色也在改变,目前已经有向高端奢侈品转变的倾向。而随着南京路商圈的升级换代,其淘汰老字号商场、引进国际品牌的步伐也在加快,传统消费类品牌所需支付的成本逐年递增。”业界专家如此分析。

  

“此前,大多数本土品牌看重南京路的商业宣传作用,而将在南京路商圈的亏损看作广告费用,但是现在商圈的升级换代,让这些品牌难以承受高昂的商业成本,于是,他们开始转移思路,并考虑性价比更高的商圈。”业界人士认为。耐克的一位负责人也对外表示,撤离南京路主要是因为利润已经抵不过房租。

  

泉州品牌反其道

  

就在耐克等世界一线品牌缩减旗舰店数量的同时,泉州鞋服品牌对旗舰店商业模式的热情却有增无减。2011年12月15日,匹克的全美旗舰店在洛杉矶诞生,匹克将其实体店开进了耐克的老家,标志着其国际化进程又向前迈进了一步。

  

而在国内,七匹狼、利郎等泉州品牌也在纷纷推行旗舰店的商业模式,七匹狼将旗舰店开进了北京的王府井。对于进驻上海南京路这样的世界性商圈,七匹狼渠道中心总监赵乃超表示,“七匹狼有这样的计划,但是,南京路的商铺可遇不可求。”泉州另一家企业九牧王也在今年的营销年会上提出,“要在二线城市建立品牌店,以提升品牌形象。”

  

对于旗舰店这种商业模式,泉州市纺织服装商会秘书长施正直说,“泉州品牌在经过近年来的打拼发展后,已经在二三线城市做出了良好的布局,拥有了相对优势的终端资源,但是在一线城市,泉州品牌还不够高端。未来,他们需要借助旗舰店的窗口和形象展示的作用,在一线城市与国际品牌同台竞技,从而提升自身的品牌形象和档次,建设品牌旗舰店成为他们的首选。”

  

旗舰模式或淡出

  

对于耐克与泉州品牌的相背之举,福建省童鞋协会常务副秘书长陈树青分析说,从鞋服行业的角度看,耐克旗舰店的关门举措无疑是其自身的一种战略优化与整合,“说白了,旗舰店的模式只是企业在特殊历史时期的特殊竞争手法,现在成本提高了,企业考虑重新调整,这很正常。”

  

泉州品牌争抢高端市场资源,进军一线城市一级商圈的做法也无可厚非。“前几年,国内鞋服企业进行了轰轰烈烈的全国布局,终端资源抢夺战硝烟弥漫,许多企业通过获取一定数量的终端资源,达到了上市或者打开知名度的目的,如今,多数企业战略目的达到后,进入了提升品牌美誉度和忠诚度的阶段,对优质旗舰店资源的争夺战便由此揭开了。”陈树青说。

  

 

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