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新申集团:“亚麻旗舰”的雍容转身

作者: 品牌快讯  发布:2020-02-06

  

震泽产业品牌展示

  

2010年11月25日。北京。

  

中国新势力-2010年度中国纺织服装行业十大评选颁奖盛典隆重举行,吴江新申集团旗下的亚麻布品牌新申Xinshen成功入围十大纺织业新锐品牌。

  

这是纺织名镇震泽的又一个品牌的强势入市对号称亚麻旗舰的新申来说,无疑具有里程碑意义。因为长期以来,尽管新申能为许多世界一线纺织企业做高端配套、贴牌生产,但其自主品牌始终难于成势。这一突破,标志着其自主品牌登上了国内一线品牌的高台阶,实现了雍容转身。

  

创新自主品牌是谋求企业新发展、寻求企业新突破的必由之路。新申集团董事长李森林表示,面临亚麻纺织原料价格上涨、人民币持续升值、人工短缺、断电限电、贸易环境不确定等风险的情况,仅仅满足于代工贴牌难以为继。而从自身条件看,目前新申集团年产亚麻3000吨,亚麻面料1500万米,占国内市场份额的10%,名列中国亚麻企业十强第六位,向高端进军势在必行。

  

品牌成功的前提,在于精准的市场定位。新申如何在竞争激烈的纺织产业中脱颖而出?李森林认为,坚持个性化发展,走绿色亚麻纺织发展之路,是其成功的秘诀。

  

以绿色为导向,新申在设计和生产亚麻产品时,始终坚持产品生态原则,在产品的原材料获取、生产等整个过程中十分注重产品健康环保,将生态亚麻纺织概念贯彻到生产的每一个环节,从原料采购到成品,全程严格按照环保工艺加工生产,以国际标准作为生产标准,确保每一米亚麻布的质量。

  

新申采用亚麻、天丝、绢丝纤维等天然纤维原材料开发的新产品,赢得了绿色生态亚麻面料的美誉。

  

目前,国内市场对麻制品的需求与国外市场有着很大差别。在国外,带有浓浓贵族气息的纯麻制品,深受有身份、有地位人士的喜爱。他们不惜花费时间、精力、金钱去打理麻制品。可国内消费者一时还很难适应每天要去整理高贵的纯麻织物,而且高档纯麻制品不菲的价格也令不少消费者望而却步。

  

为让亚麻衣饰降低身价,烧旺内需这把火,新申集团成立省亚麻纺织工程技术中心,聘请中国麻纺协会、东华大学、苏州大学的专家、教授进行技术合作和联合开发。亚麻中心研发能力达到国内先进水平。

  

新申面料研发专家发现,当麻与棉、毛、丝、化纤等多种纤维按不同比例成功混纺时,奇迹出现了:织物结构发生变化,产生了数以百计的新颖面料。这种面料,闲适中透出一种高贵质感,随意中飘逸着时尚气息。更重要的是,成本降下来了,价格是纯麻的三分之一左右,消费者不再望而却步,加上麻的天然防臭抗菌功能,内需市场之门訇然而开。在新申产品展示厅,麻混纺面料做成的中低档休闲装、中高档时装,琳琅满目,清雅脱俗。

  

技术是产品的灵魂。震泽镇党委书记张炳高说,面对日新月异的消费市场,竞争日趋剧烈,谁掌握了高科技,谁就抢占了发展的制高点,谁就赢得了市场的主动权。新申集团在设备上舍得投入,引进当今世界先进的亚麻生产装备,从德国苏拉公司引进了性能卓越的全自动络筒机,使生产的亚麻筒纱成型美观、张力一致、重量相同,糙点极少。目前,新申的亚麻入库一等品率达99.24%,居同行业前列,而公司依靠自主研发已经拥有专利148项,其中发明专利2项,实用新型专利6项,外观设计专利140项。

  

新申集团将以自主品牌推进为契机,加大新品开发力度,逐步完善产业链,力争在三至五年内,将旗下产品的销量达到国内前列,成为中国绿色亚麻面料领跑者,跻身世界知名品牌。李森林如此展望新申的前景。 阿康 伟荣

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