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中国男装品牌Top3:劲霸夺冠七匹狼跟上

作者: 消费洞察  发布:2020-01-13

  

细数中国男装品牌,劲霸、七匹狼、柒牌……这些都让人耳熟能详,不过有品牌的地方就有竞争,如果他们之间进行PK,那究竟谁能胜出?各位暂别慌,先喝口茶来定个神,再看小编来细阐:

  

TOP1、劲霸夺冠

  

品牌简介:劲霸男装专注茄克,款式设计领先,版型经验丰富,是中国高级时尚茄克领先品牌,商务休闲男装开创性品牌,引领中国茄克走向世界。

  

经营分析:1、定位

  

劲霸迄今30年的发展历程中,最具推动力的莫过于劲霸对于‘茄克’这一品牌定位的坚持。对于茄克的专注,一直到拥有3000多家零售店铺、上万终端销售人员的庞大企业链条的今天,劲霸仍旧矢志不渝。

  

2、定力

  

当很多同行在金融、地产等投资领域长袖善舞时,当很多同行选择更快捷的方式大把捞金时,劲霸不为所动,这就是定力。

  

3、创新

  

到了30年后的今天,劲霸几乎所有的成就都与创新有关。从第一批跳脱家庭作坊、大规模招工建厂、注册商标的民营企业;到导入品牌视觉识别系统,率先迈出了品牌建设的步伐;到通过‘全国统一零售价、零风险加盟’的政策,迅速构建起劲霸广袤的终端网络;再到第一个与特劳特战略顾问公司展开合作,将茄克作为开辟竞争蓝海……洪忠信细数了劲霸的多个第一,而这全部都是因为创新而领先一步。

  

谋势借势:众所周知,浪漫的法国人对于香水、服装以及文化有着极为挑剔的眼光,他们对于美有着无比执着的追求精神。这从法国艺术在欧洲甚至世界独树一帜就可看出。而卢浮宫,无疑是法国的艺术圣殿,法国人对于在卢浮宫展出的作品,自然有着更为挑剔的要求。如果劲霸男装能够入选巴黎卢浮宫,其品牌便赋予了艺术珍品的含义。经过策划,巧借多彩中华——中华民族服饰展演活动展示中华56个民族传统服饰的机会,劲霸推出了系列中华民族服饰。通过参与服饰展演活动,使劲霸品牌进入巴黎卢浮宫,将人们对巴黎卢浮宫的好感迁移到劲霸品牌上,这样,提高了消费者对于品牌的信赖度、好感度。进而在顾客心目中树立了与皮尔卡丹、阿玛尼、范思哲等世界顶级品牌同等形象。

  

TOP2、七匹狼跟上
 

  

品牌简介:主要经营七匹狼休闲男装,以产品作为载体,反映追求成功人士必经的心灵历程,真情演绎成功男人坚强外表掩盖下的内心独白,提出相信自己,相信伙伴的至情至理的文化内蕴。

  

经营分析:首先,公司品牌运营日益成熟,品牌内涵的提升和精细化管理是后续业绩提升的关键所在。其次,公司加强渠道建设的举措也将直接推升业绩。第三,面对租金上升和竞争加剧,公司加大对渠道扶持力度,从以往只关注代理商转而更多直接扶持经销商,使得上半年收入增幅达到22.6%,较去年的10.6%明显提高。

  

谋势借势:在早年的创业阶段,从最初影视明星齐秦,到体育界人气之王的西班牙皇马俱乐部,再到充满速度和激情的赛车明星舒马赫,七匹狼采取的也是名人营销。但随着社会的发展,及消费市场的成熟,消费者对服饰的需求已超越了遮羞保暖的实用性,变成了追求某种生活方式、生活理念的共振,这也客观上要求服饰品牌进行营销升级。

  

从2010年开始,七匹狼建立名士堂,开创整合跨界集群营销的新模式,携手不同领域的成功名士营造新氛围。上榜七匹狼名士堂的名士,无不有着积极进取的一面,同时也有着不同的鲜明气质。他们是男人不只一面品牌价值理念最生动的写照。周少雄表示,未来要强调以产品风格质量为中心的推广思路,七匹狼的目标就是让消费者用最合适的价格买到世界一流的服饰。

  

TOP3:柒牌位居第三
 

  

品牌简介:柒牌五大系列:商务系列、都会系列、户外系列、柒系列、中华立领系列,九大品类:西服、茄克衫、西裤、休闲裤、衬衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。以风格时尚、款式经典、做工考究著称,现已成为大众时尚的焦点。

  

经营分析:柒牌在传承中华原创文化,创新现代时尚设计品牌核心价值观的基础上,以专注中国男人形态美为年度品牌核心诉求,为中国男装行业建立品类标准。投入3.5亿元加强全国终端形象的提升以及多品牌运作。强化柒牌母品牌及品牌视觉识别系统建设,加强中华立领子品牌运作,打造和提升柒牌品牌识别系统,全面导入商品企划,提升产品设计品位,强化营销终端建设及管理,加大整合品牌传播,努力打造中国原创服装第一品牌,成为走向世界的民族自主品牌。

  

谋势借势:音乐主题是柒牌与中国国家交响乐团的一次战略合作,也是柒牌的又一次音乐营销。据悉,二者的这次合作是里程碑式的,之所以这么说,是因为以前的合作仅限于某场音乐会,比如2011年文化部新年音乐会及中国之声交响音乐会上,著名指挥家陈燮阳、李心草便曾身着中华立领展示了具有中国风情的全新形象。而这次则是为国家交响乐团300多位团员量体裁衣,设计制作演出礼服。

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关键词: 消费洞察

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