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童装热背后的市场语言解读

作者: 消费洞察  发布:2020-01-16

  

童装是服装行业最后一块蛋糕,是当前的热门行业。

  

国内童装市场的格局大致是:国内厂家占有的份额中,30%拥有品牌,分别在一、二、三类城市市场,70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的市场份额中,几乎集中在一线中心城市市场。

  

  

(图片来源:卡儿菲特童装)

  

在国内童装市场,虽然有分别在一、二类或三、四类市场表现不俗的童装品牌,也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌,迄今为止,国内童装市场还没有形成像 男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌,童装品牌集中度尚不高,这也是国内童装品牌未来有所作为的一个机遇。

  

国内市场不能简单地视为一个市场,因为其幅员辽阔,至少可以分为东北、华北、西北、华中、华东、华南、西南等多个区块,每个区块因为经济、文化的差异导致 了消费习俗、消费水平、对时尚或者品牌的接受程度不一样而呈现不同的特点和需求。因为国内城乡差异在相当长的时期内仍然存在,这一切从客观上为童装品牌的 进一步细分和定位提供了空间和条件。

  

如今随着动漫卡通产业的日益发展,动漫文化也成为了童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段。由于国外品牌童装或者合资品牌童装对国内市场的洗礼,以及国内 众多童装品牌多年的市场培育,国内消费者的童装品牌意识和时尚感觉已相对成熟。这一轮童装热的竞争态势远比以前任何时候更扣人心弦和更具市场影响力。 这一轮童装热中,广东、浙江、福建三地童装将扮演国内市场本土品牌的主角,可以说这是中国童装时代的真正降临。

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