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奢侈品牌纷纷宣布降价 下一个大牌会是谁?

作者: 行业观察  发布:2020-01-12

  只涨不跌的奢侈品牌香奈儿降价了, LVMH旗下豪雅表也快速跟上了步伐。汇丰银行发表了一份报告,认为在接下来的12-18个月,欧洲的奢侈品牌将持续价格地震。奢侈品牌纷纷宣布降价消息 ,下一个降价的大牌将是谁呢? 高级腕表市场销售持续低迷 钟表制造商Tag Heuer豪雅计划在中国、瑞士和美国同时降价。受到中国反腐及香港市场疲软的影响,知名钟表制造商Tag Heuer豪雅表公司表示,该品牌已经在2014年底清洗多名高管,并且计划在中国、瑞士和美国同时降价,其中香港下调13%,中国内地下调8%。 近两年来,中国高端腕表市场急速萎缩。国内高端腕表的进口额在2011年和2012两年达到历史峰值,但到了2013年情况开始掉头向下。2013年,中国高端腕表进口额暴跌89%,仅为6.53亿美元(约合40.7亿元人民币),回落至9年前水平。高端腕表进口量也下降了88%,全年中国仅进口约10万块高端腕表。 豪雅表并非是第一个采取降价策略的高端腕表品牌。早在2014年1月,同是LVHM集团旗下的宇舶表降价15%,直接实现了香港内地同价。2015年2月,另一瑞士品牌百达翡丽宣布在中国香港大幅降价,且最高降幅达22%。 高级腕表市场业绩的持续低迷,或将引来更多高级腕表的清库存、打折销售甚至跟随全面降价。 Gucci提价后让更多的消费者被避之门外 行业整体的倒退之下,古驰(Gucci)也是扛不住了。古驰2014年四季度依旧疲软,收入连续两年下跌。开云集团(Kering)全年利润下跌4.4%。 瑞士奢侈品投机基金负责人表示,一些品牌在亚洲市场已经饱和并产生了审美疲劳。自2012年,由于全球经济恢复缓慢,中国经济放缓及政府反腐造成奢侈品市场增幅大幅放缓,而最近的乌克兰、中东地缘危机以及香港的占中运动则让奢侈品市场更加恶化。 分析师和投资者对Gucci 古驰缺乏创新能力、配件款式太多、太平均、提价迅速颇有微词。他们还表示Gucci的销售和利润基本依靠低价产品,奢侈品市场可选择性现在太大,高价产品只会吸引少量的消费者,但是赶走的却是更多的消费者。 过去4-5年,Gucci提价总幅度超过40%,这亦让很多消费者被避之门外。Gucci想要提高销售额或许还得依靠较低价产品。 Prada交出上市后最差的成绩单 普拉达(Prada)集团发布了2014财年财务报告,利润较去年下降了27.6%,Prada交出上市后最差的成绩单。销售下滑主要受欧美市场推行零售策略所致,不过亚太区中国消费者人数增长录得增长,但是日本、美洲及中东的销售增长未能抵消欧洲和亚太区的销售下滑。 在2014年秋冬古驰和普拉达都加大了小款手袋的销售,小款手袋比中款手袋约有20%的价差,较大型尺寸款式手袋则有50%左右的价差。比如小款古驰Swing Leather Tote Bag官网售价为1100美元,中型尺寸为1350美元。不过,即使是小款的古驰Swing Leather Tote Bag其价格也几乎是同款的Michael Kors两用包的3倍!而Michael Kors该款包却是大号的!可想而知,大部分的消费者会将手中的钱包伸向哪个品牌。 行业人士称,在零售环境愈发艰难、竞争愈发激烈的奢侈品市场。古驰(Gucci) 、普拉达(Prada)、路易威登(Louis Vuitton)以及爱马仕(Hermes)等传统品牌的提价空间为零,也即是奢侈品的价格已经触底,通过提价来保销售的美好时代结束,奢侈品牌必须向下降价才能争取更多的消费者以提振销售。 来源:新浪时尚

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