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快时尚拓展家居行业 Zara、H&M等“不务正业”贩卖

作者: 行业观察  发布:2020-01-13

  

瑞典宜家在乔司的项目才刚刚动工,拥有很多门店的快时尚就已经下定决心要在家居行业横插一脚了。日前,有媒体发布消息,快时尚品牌h&m的家居系列已于2月13日正式登陆中国市场,首批产品将在北京、上海、苏州和成都门店售卖,尽管杭州并不在首发名单上,但眼下杭州万象城的h&m店内,已经开售部分儿童家居品。

  

快时尚卖家居品,其实对杭州人来说并不陌生,另一家快时尚品牌zara,早在2012年就在杭州陆续开出两家家居店zara home,贩卖餐盘、床品、锅具、家装艺术品等等,杭州白领、设计师、会所老板都是主力客群,且购买力不俗。业内分析,快时尚做家居品,迎合的是消费者在家装方面平价时尚的心理,与大经济环境的萧条不无关系。

  

快时尚家居产品开卖

  

杭州开售儿童系列

  

又一家快时尚品牌开始不务正业。主业为服装业的h&m在2月13日宣布,其家居系列产品正式进入中国市场,首批登陆的门店为北京悠唐广场、上海南京西路、苏州观前街以及成都ifs国金中心门店。

  

此番首度入华的家居系列,其产品包括毛毯、地毯、靠垫、窗帘,以及餐盘、蜡烛、香薰、玻璃罐子等等,设计风格主打自然清新,尽管官方仍未透露价格方面的信息,但从h&m海外家居门店来看,价格仍带有快时尚的风格。

  

尽管h&m家居系列首批售卖的城市名单里并未出现杭州,但是在杭州h&m店铺已经开始出售儿童家具系列产品,如儿童浴巾、枕头等等。

  

据悉,早在2009年h&m就推出家居系列产品,但仅在海外出售,而服装品牌跨界做家居产品并只有h&m一家,zara、ck、esprit,甚至是一线大牌giorgio armani、versace都曾推出过家居系列。

  

快时尚家居入杭两年

  

杭州白领一笔成交数万元

  

其实,对杭州人来说,h&m并不是第一个开卖家居品的快时尚品牌,早在2012年,zara旗下家居店zara home就在萧山lse城市生活广场开出浙江首家门店,让习惯了去zara买衣服的客人们,在快时尚有了新的消费体验。

  

我在去年年初开了一家西餐馆,当时为了装修门面,买的装饰材料全部来自于zara home,它的产品设计很别致,跟市面上其他品牌不一样,当时一共花了快两万元。杭州的曹先生说。尽管这不是一笔小数目,但如果所有家居品都购自百货店专柜,那么光是50套品牌餐盘就需花费近万元。

  

据悉,zara home在售的产品价格虽不便宜,但和商场家居专柜来比,性价比还是很高,如一双越南制造的中式木筷售价99元、一套全棉的床上四件套售价2000元、一套8人份的餐具售价4000元等等。

  

来店里消费的客人有大学生,也有白领小资人群,不少在艺术会所、咖啡馆工作的人都会成套地购买,我记得最多一单消费达到三万元左右。曾在zara home杭州门店工作的卢小姐说。

  

目前,杭州一共有两家zara home门店,其中西溪印象城一家的年销售额排在全国前五位,此次h&m也加入快时尚家居的市场,无疑是想要争抢蛋糕。

  

平价时尚蔓延至家装

  

或与经济衰退有关

  

最近几年,快时尚品牌一直都扮演着不安分的角色,这边厢借着赞助澳网比赛进军运动服饰业,那边厢和知名家装杂志共同推出居家系列。

  

我们注意到,现代人将对于时尚的兴趣延伸到了装扮家居方面。h&m首席执行官罗尔夫·埃里克松把这种跨界行为归咎于消费者对h&m风格的家居的向往。

  

据悉,快时尚品牌在时装和面料开发上的经验,是其跨界在家居行业的重要基础,其家居系列的设计在很大程度上受到旗下的服装设计影响,如糖果色靠垫、耀眼的条纹床单等,与近期新款服装的设计均有呼应。

  

快时尚做家居品,迎合的是消费者‘平价时尚’的心理,人们不光可以用快时尚装扮自己,还可以装扮自己的家。业内人士分析,从另一个角度来看,大经济环境的萧条,让人们渴求用较少的钱来装饰住宅,却仍然想保持时尚度,这也正好成为了快时尚品牌新的销售增长点。

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