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安踏凭借亚运装备应对亚运营销战

作者: 行业观察  发布:2020-01-13

  

随着前日亚运会闭幕式的成功召开,也标志着此次为期16天的亚运会缓缓落了帷幕。回顾过去的16天,除了场上的运动员汗洒赛场吸引了观众的眼球外,各家运动鞋企也都纷纷展开了自己的品牌营销,力争成为亚运会最大的赢家。

  

其实,体育营销的精华在于,可以将运动员的拼搏精神和个性成功地嫁接到产品品牌上,乔丹与耐克的结合就是一个不可超越的经典。但是对于更多的体育用品品牌而言,在体育赛场上的曝光频率也是体育营销必须追求的效果。

  

那么,如今亚运会已经时过境迁。究竟是哪家鞋企成功营销,成了最后的赢家呢?是耐克?是361度?还是安踏?或者是匹克?

  

经过16天的营销之战,作为领奖装备的提供者——安踏,无疑让人觉得它与冠军靠得更近一些。每一次的颁奖典礼上,我们总能看见安踏装备的身影。

  

安踏副总裁张涛说:领奖装备的核心是什么?我认为它象征着永不止步的体育精神,同时是中国荣耀的最佳载体,而这些,都还需要代言人、需要其他能够代表中国的资源支持,这样整个安踏赞助权益的内涵才较为泡满。

  

其实早在亚运会开幕前,安踏就已获得了一份意外收获:安踏代言人、2008年北京奥运会四人双桨金牌获得者金紫薇,依靠自己优秀的成绩及良好的外形被选定为广州亚运会开幕式当晚引领中国军团的旗手。而凭借着与中国奥委会的合作,中国队参加广州亚运会的领奖装备毫无疑问落在安踏身上。此外安踏更将2009~2012年完整奥运周期内的中国体育代表团领奖装备赞助的整体打包权益纳入怀中,这预示着在各大国际赛事中,只要中国运动员获得奖牌,安踏的领奖装备就将与他们见证国旗的升起。

  

当安踏与身着安踏领奖服的中国健儿一同曝光在电视荧幕、报刊杂志、网络新闻、手机彩信中时,毫无疑问,安踏得到了数以亿计的曝光,这是常规广告所替代不了的。张涛强调。据悉,在这届广州亚运会上,身着安踏领奖服的镜头成为曝光率最高的品牌之一。

  

领奖装备是安踏权益的核心,除了领奖台上的曝光外,安踏希望要通过尽可能多的途径、影响尽可能多的人群。张涛告诉记者,安踏把领奖装备资源充分拓展到了门店,与终端消费者直接接触。全国7000多家门店都已经更换成了亚运主题,有些店铺的整个橱窗位都用来展示领奖装备,再配合店内店外的主题广告,消费者可以直接感受到安踏想要诠释的概念。

  

在张涛看来,中国奥委会是无与伦比的营销资源——体育用品的品牌和行业地位通常与它所获取的体育营销资源成正比。亚运会、奥运会中的中国队表现是最能触动和征服其目标用户的,因而也是最适合安踏目前发展阶段的。

  

如果我们没能拿到这些权益,大家对我们的认可很可能不会达到现在这个高度。据悉,安踏一直占据着国内体育用品上市公司市值冠军的宝座,超过了李宁、中国动向。

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