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时尚大牌激战“他”市场

作者: 行业观察  发布:2020-02-03

  2015秋冬男装周正在如火如荼地进行着,让我们不得不将目光转向男装市场。说到男装市场,不少时尚大牌在近几年来都非常注重开拓男装线,甚至有女装品牌另推男装线,据说是因为男性奢侈品市场近年呈现直线增长的趋势。 根据奢侈品研究咨询机构Epsilon和Luxury Institute在2014圣诞节前发表的报告指出,那些在奢侈品年消费3万美元以上、每次消费超过1200美元的真正土豪,其实是年纪约为25到44岁、年收入12万到25万美元的单身亚洲或者中东男性。由此可见,原来奢侈品市场真正的大户不是女人,而是男人。 撇开那些一开始就实行男女装并行发展的大牌,女装设计师们于近年纷纷开始将触角伸进男装界,如Christopher Kane在2011年发布首个男装系列,Richard Nicoll和Jonathan Saunders随后也在2012年推出男装新作。就连意大利女性精品内衣品牌La Perla都怀着改造男士家居服的野心,在去年6月发布的2015春夏男装周上,重启男士内睡衣系列,并开设全新男性专卖店,目标是将男子的销售额大大提高。 尽管不少品牌都纷纷开设男装线,但最令人瞩目的,当属近几年形势一片大好的轻奢品牌Michael Kors。据了解,Michael Kors将会开设首家独立男装店,还希望在未来10年在全球开设500家男装店。Michael Kors的新年计划究竟能否实现,则要看男性消费者是否愿意买单了。 除了Michael Kors想要在男装线上一展拳脚之外,Tory Burch以及Coach品牌等都加入了这场他市场的激战中。由此可见,时尚精品业已经逐步迈向他时代,但以后男性市场的竞争也将会变得更加激烈。未来品牌们所要面临的挑战除了要认识新的消费族群、新的产品定位,还有新的营销策略等。 来源: 羊城晚报文/郑少玲

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